Introducción
Como todos saben, el administrador de anuncios de Facebook es una gran herramienta que nos permite realizar y administrar los anuncios de la plataforma.
Pero lo que no muchos conocen es la “estructura de campaña” que no es nada más que las partes que componen un anuncio y son necesarias para que este se ponga en circulación.
1 Estructura de campañas en el Administrador de Anuncios
Existen 3 niveles dentro de la estructura de campañas:
- Campañas
- Conjunto de Anuncios
- Anuncios.
Y en esta estructura se puede ver que una campaña tiene dentro varios conjuntos de anuncios y cada conjunto de anuncio tiene varios anuncios dentro.
2 ¿Qué son las campañas?
Es el primer nivel y donde escogemos el objetivo publicitario que tenemos. Debemos tener en claro que solo se puede escoger un objetivo por campaña.
Si deseas aprender a gestionar campañas de Facebook e Instagram Ads desde el Administrador de Anuncios visita nuestro tutorial.
3 ¿Qué son los conjuntos de anuncios?
En este nivel definimos la segmentación, el presupuesto y el calendario.
Segmentación: seleccionamos el público al que nos dirigimos con nuestros anuncios.
Ubicación: Aquí decidimos la ubicación de los anuncios ( murom stories, Facebook Messenger, etc)
Calendario: definimos los días y horarios en los que se mostrarán nuestros anuncios.
Y opcional esta especificar una puja, en este caso lo que hacemos es limitar el Costo por Interacción y cuanto queremos nos cobre por anuncio.
4 ¿Qué son los anuncios?
Son el último nivel dentro de la estructura de campaña.
El anuncio es el contenido, lo que verá el público (imagen, foto, video, etc) y a la hora de realizarlo tenemos 2 opciones, crear un nuevo anuncio o utilizar una publicación existente.
Ten en cuenta que deben ser creativos que llamen la atención de tu audiencia.
5 Nuestras recomendaciones:
-Trabaja con varios conjuntos de anuncios: esto te dará la posibilidad de conocer a detalle cual de los anuncios está funcionando mejor, además de esa forma nos dirigimos a varias audiencias evitando estancarnos.
-Anuncios: realicen varias piezas gráficas y vean cuál tiene mejor performance y de ahí comenzar a pausar los que no cumplen con sus expectativas.
6 Importante:
- Para que las campañas tengas diferentes conjuntos de anuncios y anuncios si o si deben compartir el mismo objetivo (recuerda que sólo puedes escoger uno al crear tu campaña)
- Para cada anuncio escoge una segmentación distinta.
- Si tienes varias líneas de productos, puedes realizar un conjunto de anuncios por cada uno de ellos.
- Tengo una campaña, dentro de esa campaña tengo diferentes grupos de personas a las que vamos a llegar y dentro de esos grupos de anuncios, tendremos diferentes tipos de mensajes que vamos a publicar directamente.
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